エキップ   athletia（アスレティア）ブランドサイト

カネボウ化粧品の子会社である株式会社エキップ様（以下、エキップ）は、2020年2月、実に17年ぶりとなる新ブランドを立ち上げました。“Strengthen Yourself. - 美しさは鍛えられる - ”をコンセプトとしたスキンケア＆ライフスタイルブランド「athletia（アスレティア）」。原材料や容器の環境への配慮、国際基準に基づいた自然由来指数の表記など、サステナビリティとグローバル展開を意識した同ブランドのWebサイト開発を手がけました。

Webサイトはブランドイメージを決定づけるメディアです。そのため世界観やコンセプトを的確にユーザーに伝え、認知を拡大することが求められました。しかし、サイトローンチまでに時間的制約があり、ブランド全体のクリエイティブ方針が固まっていない状態で、サイトのデザイン検討を進める必要がありました。

デザインの方向性を決めるために、まずは関係者各自の頭の中にあるイメージの明示化に取り組みました。提示されたブランドコンセプトやキーワード、イメージ画像から“ムードボード”を作成し、サイトとして目指す世界観を見える化。誰の目にも明らかな形で世界観を丁寧にすり合わせ、方向性の食い違いを回避しました。

同時に、コンセプトに理解・共感が得られるようなコンテキストも強く意識し、ユーザーにブランドとしての考え方や、ものづくりへのこだわりを積極的に伝えられる動線を設計しました。

ブランドイメージの視覚化を大事にする一方で、コンポーネント指向による設計・デザインも重視することで、ローンチ後の運用しやすさも備えたサイトになっています。