ユニファ   戦略と実行に伴走するマーケティング支援

保育施設向けICTサービス「ルクミー」の導入シェアを拡大するため、ユニファ株式会社様（以下、ユニファ）のマーケティングチームと協働し、ブランド認知拡大・リード獲得に向けたマーケティング戦略を策定・実施しました。

ルクミーは、ユニファが提供する保育施設向けICTサービスのプラットフォームです。保育における事務的な業務のデジタル化により、保育士の負荷軽減・改善を実現することで現場にゆとりを生み、保育そのものの品質向上につなげることを目的としています。もともと「連絡帳」「出退勤・シフト管理」など単機能ごとに提供していたユニファのICTサービスを統合し、保育の現場をトータルサポートできるブランドとして誕生しました。
そこでユニファは、ルクミーのリブランディングを行い、大規模なPRを打ち出したいと考えていました。

全体のクリエイティブ方針として、ブランドのもつ世界観をキープしつつ、真面目さを感じるトーンから柔らかく優しいトーンまで、ユーザーの興味関心に合わせて表現に幅を持たせることを意識しました。

同じ媒体の中でも複数のイラストレーターを起用することで、クリエイティブに広がりが出るよう工夫した。

コンセントで手がけたクリエイティブは次の通りです。

1. ランディングページ・保育専門誌への出稿広告

TVCMの制作・放映を担当する広告代理店チームと連携。制作物が多岐にわたる中で、ステークホルダー間のコミュニケーションを密に行い、スピーディかつブランドメッセージの統一性を担保した制作を行いました。

ランディングページ（上）ではサービスの概要が1ページで分かる構成に、オンラインイベントの専門誌広告（下）ではイベントの趣旨が伝わる構成・ビジュアルを制作した。

2. フリーペーパー、DM（ダイレクトメール）

フリーペーパーは、読者がルクミーを介して理想の保育像に近づけるヒントとなる情報を中心にコンテンツを構成しました。

フリーペーパーの一部。最適な導入ステップの解説（上）や、他園の導⼊事例紹介（下）など、さまざまなコンテンツで構成した。

DM（ダイレクトメール）は、保育のあり方について議論するイベント開催に当たり、集客を目的として制作。イベントの趣旨が直感的に伝わる構成・クリエイティブを意識しています。

オンラインイベントの案内DMでは招待状⾵のデザインで、ユニファの顧客に対する日頃の感謝の気持ちを表現。

3. オウンドメディアのコンテンツ拡充

前述のランディングページやフリーペーパーで制作したコンテンツをウェブサイトにも展開。フリーペーパーを手に取る機会がないユーザーもコンテンツと接触できるようウェブサイトを充実させました。